|Kardağ
Tək bir məhsul qrupu gündəlik həyatda qarşılaşılan bütün qulluq ehtiyaclarına cavab verə bilməz. Kardağ-ın brend strukturu da bu səbəbdən müxtəlif istifadəçi qruplarını və istifadə sahələrini ayrı brendlər altında nəzərdən keçirir.
Yetkinlər üçün qulluqda müxtəlif seçimlər
Jender, Lorina, CoverDry və Moly yetkinlər üçün qulluq və inkontinans məhsulları sahəsində yerləşir. Brendlərin məhsul portfellərində yetkin bezi, uducu külot, yataq qoruyucusu və müxtəlif qulluq həlləri ola bilər.
Körpə qulluğunda Pedo
Pedo, Kardağ brend ailəsinin körpə qulluğuna fokuslanan brendidir. Körpə bezi və nəm salfet seçimləri ilə gündəlik qulluq ehtiyaclarına yönəlmiş məhsullar təklif edir.
Ev heyvanları üçün Hachi və PetEfor
Hachi it təlim pedlərinə fokuslanarkən, PetEfor pişik qulluğunda bentonit pişik qumu seçimləri təklif edir. Beləliklə, ev heyvanları qulluğunda da müxtəlif ehtiyaclar ayrı məhsul qrupları ilə nəzərdən keçirilir.
Ümumi istehsal yanaşması
Brendlər müxtəlif istifadəçi qruplarına xitab etsə də, istehsal, keyfiyyət, məhsul inkişafı və təchizat proseslərinin ümumi bir korporativ struktur altında idarə edilməsi brend ailəsinin əsas üstünlüklərindən biridir. Bu struktur Kardağ-a müxtəlif kateqoriyalarda ixtisaslaşarkən vahid bir istehsal yanaşmasını davam etdirməyə imkan verir.
Kardağ brend ailəsindəki müxtəliflik, müxtəlif həyat mərhələlərinə və qulluq ehtiyaclarına ayrı həllər inkişaf etdirmə yanaşmasını göstərir. Hər brend öz sahəsinə fokuslanarkən, ümumi istehsal təcrübəsindən bəhrələnir.
Brend müxtəlifliyinin məqsədi
Müxtəlif brendlər yaratmaq yalnız məhsulları fərqli adlarla təqdim etmək demək deyil. Hər istifadəçi qrupunun dili, gözləntisi və satın alma vərdişi fərqli ola bilər. Brend strukturu, məhsulların öz hədəf kütləsinə daha aydın və fokuslanmış şəkildə təqdim edilməsinə imkan verir.
Diqqət yetirilməli əsas məqam
Bu mövzuda tək bir xüsusiyyətə fokuslanmaq əvəzinə, ehtiyacı bütöv olaraq qiymətləndirmək daha doğru nəticə verir. Məhsulun kim tərəfindən, hansı mühitdə və nə qədər tez-tez istifadə ediləcəyi; seçim və istifadə formasını birbaşa təsir edir. Kardağ baxımından da məhsul inkişafı yanaşmasının əsasında müxtəlif istifadəçi ehtiyaclarını anlamaq, istehsal proseslərini bu ehtiyaclarla birlikdə qiymətləndirmək və əldə edilən təcrübəni yeni işlərə ötürmək dayanır.
Brend ailəsinin ümumi strukturu və fərqliləşən ehtiyaclar
Kardağ daxilindəki brendlərin müxtəlif sahələrə fokuslanması, hər məhsul qrupunun öz istifadəçi kütləsinə daha açıq bir dillə çatmasını təmin edir. Yetkinlər üçün qulluqda ehtiyac duyulan ünsiyyət ilə körpə qulluğunda və ya ev heyvanları məhsullarında istifadə olunan ünsiyyət eyni deyil. Ayrı brend kimlikləri, məhsulların hədəf kütləsinə görə daha aydın şəkildə yerləşdirilməsinə kömək edir.
Jender, Lorina, CoverDry və Moly kimi yetkinlər üçün qulluğa yönəlmiş brendlər eyni ümumi kateqoriyada yerləşsə də, brend dili, məhsul portfeli və hədəflənən istifadə ssenariləri baxımından fərqlənə bilər. Bu struktur, müxtəlif istifadəçi gözləntilərinə tək bir brend üzərindən cavab verməyə çalışmaq əvəzinə daha fokuslanmış həllər inkişaf etdirməyə imkan verir.
Pedo-nun körpə qulluğuna, Hachi-nin it təlim pedlərinə və PetEfor-un pişik qulluğuna fokuslanması da brend ailəsinin müxtəlif həyat sahələrinə yayıldığını göstərir. Hər kateqoriyanın məhsul inkişafı və ünsiyyət tələbləri fərqli olduğu üçün ixtisaslaşmış brend strukturu istifadəçilərin axtardıqları məhsul qrupunu daha asan tanımasına kömək edə bilər.
Bu müxtəlifliyin arxasında ümumi istehsal təcrübəsinin olması isə Kardağ-ın korporativ strukturunun əhəmiyyətli cəhətlərindən biridir. İstehsal, keyfiyyət, Ar-Ge, təchizat və ixracat proseslərində əldə edilən bilik müxtəlif brendlərə ötürülə bilər. Beləliklə, brendlər öz kimliklərini qoruyarkən ümumi bir istehsal və inkişaf yanaşmasından faydalanır; Kardağ da müxtəlif kateqoriyalardakı təcrübəsini vahid şəkildə böyüdə bilər.