|Kardağ
Една продуктова група не може да отговори на всички нужди за грижа, срещани в ежедневието. Поради тази причина структурата на марката Kardağ разглежда различни потребителски групи и области на употреба под отделни марки.
Различни опции за грижа за възрастни
Jender, Lorina, CoverDry и Moly са позиционирани в областта на продуктите за грижа за възрастни и инконтиненция. Продуктовите портфолиа на марките могат да включват пелени за възрастни, абсорбиращи гащи, протектори за легло и различни решения за грижа.
Pedo в грижата за бебета
Pedo е марката от семейството марки Kardağ, която се фокусира върху грижата за бебета. Тя предлага продукти за ежедневни нужди за грижа с опции за бебешки пелени и мокри кърпички.
Hachi и PetEfor за домашни любимци
Hachi се фокусира върху подложки за обучение на кучета, докато PetEfor предлага опции за бентонитна котешка тоалетна в грижата за котки. По този начин, различни нужди в грижата за домашни любимци също се разглеждат с отделни продуктови групи.
Общ производствен подход
Въпреки че марките обслужват различни потребителски групи, управлението на процесите на производство, качество, разработване на продукти и доставки под обща корпоративна структура е едно от основните предимства на семейството марки. Тази структура позволява на Kardağ да поддържа цялостен производствен подход, докато се специализира в различни категории.
Разнообразието в семейството марки Kardağ показва подход за разработване на отделни решения за различни етапи от живота и нужди за грижа. Всяка марка се фокусира върху своята област, като същевременно черпи от общия производствен опит.
Цел на разнообразието от марки
Създаването на различни марки не означава просто предлагане на продукти с различни имена. Езикът, очакванията и навиците за пазаруване на всяка потребителска група могат да бъдат различни. Структурата на марката позволява продуктите да бъдат представени на целевата си аудитория по по-разбираем и фокусиран начин.
Ключова точка, на която трябва да се обърне внимание
Вместо да се фокусира върху една характеристика по този въпрос, оценяването на нуждата като цяло дава по-точни резултати. Кой, в каква среда и колко често ще използва продукта; пряко влияе върху избора и начина на употреба. От гледна точка на Kardağ, в основата на подхода за разработване на продукти е разбирането на различните потребителски нужди, оценяването на производствените процеси заедно с тези нужди и прехвърлянето на натрупания опит към нови проучвания.
Обща структура на семейството марки и диференцирани нужди
Фокусирането на марките в рамките на Kardağ върху различни области гарантира, че всяка продуктова група достига до своята потребителска аудитория с по-ясен език. Комуникацията, необходима в грижата за възрастни, не е същата като комуникацията, използвана в грижата за бебета или продуктите за домашни любимци. Отделните идентичности на марките помагат продуктите да бъдат позиционирани по по-разбираем начин според целевата им аудитория.
Въпреки че марките за грижа за възрастни като Jender, Lorina, CoverDry и Moly попадат в една и съща обща категория, те могат да се различават по отношение на езика на марката, продуктовото портфолио и целевите сценарии за употреба. Тази структура позволява разработването на по-фокусирани решения, вместо да се опитва да отговори на различни потребителски очаквания чрез една марка.
Фокусът на Pedo върху грижата за бебета, на Hachi върху подложките за обучение на кучета и на PetEfor върху грижата за котки също показва, че семейството марки се разпростира в различни области на живота. Тъй като изискванията за разработване на продукти и комуникация на всяка категория са различни, специализираната структура на марката може да помогне на потребителите по-лесно да разпознават продуктовата група, която търсят.
Наличието на общ производствен опит зад това разнообразие е един от важните аспекти на корпоративната структура на Kardağ. Знанията, придобити в процесите на производство, качество, научноизследователска и развойна дейност, доставки и износ, могат да бъдат прехвърлени към различни марки. По този начин марките се възползват от общ подход за производство и развитие, като същевременно запазват собствената си идентичност; Kardağ също може да разшири опита си в различни категории по цялостен начин.