|Kardağ
Ένα μόνο σύνολο προϊόντων δεν μπορεί να καλύψει όλες τις ανάγκες φροντίδας που συναντώνται στην καθημερινή ζωή. Για αυτόν τον λόγο, η δομή των μαρκών της Kardağ αντιμετωπίζει διαφορετικές ομάδες χρηστών και τομείς χρήσης υπό ξεχωριστές μάρκες.
Διαφορετικές επιλογές στην φροντίδα ενηλίκων
Οι Jender, Lorina, CoverDry και Moly τοποθετούνται στην πλευρά των προϊόντων φροντίδας ενηλίκων και ακράτειας. Στα χαρτοφυλάκια προϊόντων των μαρκών μπορούν να περιλαμβάνονται πάνες ενηλίκων, απορροφητικά εσώρουχα, προστατευτικά στρώματος και διαφορετικές λύσεις φροντίδας.
Pedo στην βρεφική φροντίδα
Η Pedo είναι η μάρκα της οικογένειας μαρκών Kardağ που επικεντρώνεται στην βρεφική φροντίδα. Προσφέρει προϊόντα για τις καθημερινές ανάγκες φροντίδας με επιλογές σε πάνες μωρών και υγρά μαντηλάκια.
Hachi και PetEfor για τους τετράποδους φίλους
Hachi επικεντρώνεται σε εκπαιδευτικά pads για σκύλους, ενώ η PetEfor προσφέρει επιλογές άμμου υγιεινής μπεντονίτη για γάτες. Έτσι, και στην φροντίδα κατοικίδιων ζώων, οι διαφορετικές ανάγκες αντιμετωπίζονται με ξεχωριστές ομάδες προϊόντων.
Κοινή προσέγγιση παραγωγής
Αν και οι μάρκες απευθύνονται σε διαφορετικές ομάδες χρηστών, η διαχείριση των διαδικασιών παραγωγής, ποιότητας, ανάπτυξης προϊόντων και προμήθειας υπό μια κοινή εταιρική δομή είναι ένα από τα βασικά πλεονεκτήματα της οικογένειας μαρκών. Αυτή η δομή επιτρέπει στην Kardağ να διατηρεί μια ολοκληρωμένη προσέγγιση παραγωγής, ενώ ειδικεύεται σε διαφορετικές κατηγορίες.
Η ποικιλία στην οικογένεια μαρκών Kardağ δείχνει την προσέγγιση ανάπτυξης ξεχωριστών λύσεων για διαφορετικά στάδια ζωής και ανάγκες φροντίδας. Κάθε μάρκα, ενώ επικεντρώνεται στον δικό της τομέα, τροφοδοτείται από την κοινή εμπειρία παραγωγής.
Ο σκοπός της ποικιλίας μαρκών
Η δημιουργία διαφορετικών μαρκών δεν σημαίνει απλώς την προσφορά προϊόντων με διαφορετικά ονόματα. Η γλώσσα, οι προσδοκίες και οι συνήθειες αγοράς κάθε ομάδας χρηστών μπορεί να διαφέρουν. Η δομή των μαρκών επιτρέπει την πιο κατανοητή και στοχευμένη παρουσίαση των προϊόντων στο κοινό-στόχο τους.
Το βασικό σημείο που πρέπει να προσέξουμε
Σε αυτό το θέμα, αντί να επικεντρωνόμαστε σε ένα μόνο χαρακτηριστικό, η αξιολόγηση της ανάγκης ως σύνολο δίνει πιο ακριβή αποτελέσματα. Το ποιος, σε ποιο περιβάλλον και πόσο συχνά θα χρησιμοποιηθεί το προϊόν· επηρεάζει άμεσα την επιλογή και τον τρόπο χρήσης. Από την πλευρά της Kardağ, στη βάση της προσέγγισης ανάπτυξης προϊόντων βρίσκεται η κατανόηση των διαφορετικών αναγκών των χρηστών, η αξιολόγηση των διαδικασιών παραγωγής μαζί με αυτές τις ανάγκες και η μεταφορά της αποκτηθείσας εμπειρίας σε νέες εργασίες.
Η κοινή δομή της οικογένειας μαρκών και οι διαφοροποιημένες ανάγκες
Η εστίαση των μαρκών εντός της Kardağ σε διαφορετικούς τομείς διασφαλίζει ότι κάθε ομάδα προϊόντων προσεγγίζει το δικό της κοινό χρηστών με πιο σαφή γλώσσα. Η επικοινωνία που απαιτείται στην φροντίδα ενηλίκων δεν είναι ίδια με την επικοινωνία που χρησιμοποιείται στην βρεφική φροντίδα ή στα προϊόντα κατοικίδιων ζώων. Οι ξεχωριστές ταυτότητες μαρκών βοηθούν στην πιο κατανοητή τοποθέτηση των προϊόντων ανάλογα με το κοινό-στόχο τους.
Μάρκες που απευθύνονται στην φροντίδα ενηλίκων, όπως οι Jender, Lorina, CoverDry και Moly, αν και ανήκουν στην ίδια γενική κατηγορία, μπορούν να διαφέρουν ως προς τη γλώσσα της μάρκας, το χαρτοφυλάκιο προϊόντων και τα προβλεπόμενα σενάρια χρήσης. Αυτή η δομή επιτρέπει την ανάπτυξη πιο στοχευμένων λύσεων, αντί να προσπαθούμε να απαντήσουμε σε διαφορετικές προσδοκίες χρηστών μέσω μιας μόνο μάρκας.
Η εστίαση της Pedo στην βρεφική φροντίδα, της Hachi στα εκπαιδευτικά pads για σκύλους και της PetEfor στην φροντίδα γατών δείχνει επίσης ότι η οικογένεια μαρκών επεκτείνεται σε διαφορετικούς τομείς ζωής. Επειδή οι απαιτήσεις ανάπτυξης προϊόντων και επικοινωνίας κάθε κατηγορίας είναι διαφορετικές, μια εξειδικευμένη δομή μάρκας μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να αναγνωρίσουν ευκολότερα την ομάδα προϊόντων που αναζητούν.
Το γεγονός ότι πίσω από αυτή την ποικιλία βρίσκεται μια κοινή εμπειρία παραγωγής είναι μία από τις σημαντικές πτυχές της εταιρικής δομής της Kardağ. Οι γνώσεις που αποκτώνται στις διαδικασίες παραγωγής, ποιότητας, Έρευνας & Ανάπτυξης, προμήθειας και εξαγωγών μπορούν να μεταφερθούν σε διαφορετικές μάρκες. Έτσι, οι μάρκες, διατηρώντας τις δικές τους ταυτότητες, επωφελούνται από μια κοινή προσέγγιση παραγωγής και ανάπτυξης· και η Kardağ μπορεί να αναπτύξει την εμπειρία της σε διαφορετικές κατηγορίες με ολοκληρωμένο τρόπο.