|Kardağ
Ununura produkta grupo ne povas respondi al ĉiuj prizorgaj bezonoj renkontitaj en la ĉiutaga vivo. La marka strukturo de Kardağ tial traktas malsamajn uzantgrupojn kaj uzareojn sub apartaj markoj.
Malsamaj elektoj en plenkreska prizorgo
Jender, Lorina, CoverDry kaj Moly estas poziciigitaj en la kampo de plenkreskaj prizorgaj kaj inkontinencaj produktoj. La produktaj biletujoj de la markoj povas inkluzivi plenkreskajn vindotukojn, sorbajn kalsonetojn, litprotektilojn kaj malsamajn prizorgajn solvojn.
Pedo en beba prizorgo
Pedo estas la marko de la Kardağ marka familio, kiu fokusiĝas al beba prizorgo. Ĝi ofertas produktojn por ĉiutagaj prizorgaj bezonoj kun elektoj de bebaj vindotukoj kaj malsekaj viŝtukoj.
Hachi kaj PetEfor por hejmbestaj amikoj
Hachi fokusiĝas al hundaj trejnaj kusenetoj, dum PetEfor ofertas bentonitajn katgruzajn elektojn en kata prizorgo. Tiel, malsamaj bezonoj en hejmbesta prizorgo estas traktataj per apartaj produktaj grupoj.
Komuna produktada aliro
Kvankam la markoj celas malsamajn uzantgrupojn, la administrado de produktado, kvalito, produkta disvolviĝo kaj provizaj procezoj sub komuna korporacia strukturo estas unu el la ĉefaj avantaĝoj de la marka familio. Ĉi tiu strukturo permesas al Kardağ konservi integran produktadan aliron dum ĝi specialiĝas en malsamaj kategorioj.
La diverseco en la Kardağ marka familio montras la aliron disvolvi apartajn solvojn por malsamaj vivfazoj kaj prizorgaj bezonoj. Ĉiu marko fokusiĝas al sia propra kampo dum ĝi profitas de komuna produktada sperto.
La celo de marka diverseco
Krei malsamajn markojn ne signifas nur oferti produktojn sub malsamaj nomoj. La lingvo, atendoj kaj aĉetkutimoj de ĉiu uzantgrupo povas esti malsamaj. La marka strukturo permesas, ke produktoj estu prezentitaj al sia celgrupo en pli komprenebla kaj fokusita maniero.
La ĉefa punkto atentinda
Anstataŭ fokusiĝi al unu sola trajto en ĉi tiu afero, taksi la bezonon kiel tuton donas pli precizajn rezultojn. Kiu uzos la produkton, en kia medio kaj kun kia ofteco; rekte influas la elekton kaj uzmanieron. El la perspektivo de Kardağ, la produkta disvolva aliro baziĝas sur la kompreno de malsamaj uzantbezonoj, la taksado de produktadaj procezoj kune kun ĉi tiuj bezonoj, kaj la transdono de la akirita sperto al novaj studoj.
La komuna strukturo de la marka familio kaj la malsamaj bezonoj
La fokuso de la markoj ene de Kardağ al malsamaj areoj certigas, ke ĉiu produkta grupo atingas sian propran uzantaron per pli klara lingvo. La komunikado necesa en plenkreska prizorgo ne estas la sama kiel la komunikado uzata en beba prizorgo aŭ hejmbestaj produktoj. Apartaj markaj identecoj helpas poziciigi produktojn pli kompreneble laŭ ilia celgrupo.
Kvankam markoj por plenkreska prizorgo kiel Jender, Lorina, CoverDry kaj Moly estas en la sama ĝenerala kategorio, ili povas diferenci laŭ marka lingvo, produkta biletujo kaj celitaj uzscenaroj. Ĉi tiu strukturo permesas disvolvi pli fokusitajn solvojn anstataŭ provi respondi al malsamajn uzantajn atendojn per unu sola marko.
La fokuso de Pedo al beba prizorgo, de Hachi al hundaj trejnaj kusenetoj kaj de PetEfor al kata prizorgo ankaŭ montras, ke la marka familio disvastiĝas al malsamaj vivareoj. Ĉar la produkta disvolviĝo kaj komunikadaj postuloj de ĉiu kategorio estas malsamaj, specialiĝinta marka strukturo povas helpi uzantojn pli facile rekoni la produktan grupon, kiun ili serĉas.
La ĉeesto de komuna produktada sperto malantaŭ ĉi tiu diverseco estas unu el la gravaj aspektoj de la korporacia strukturo de Kardağ. La scio akirita en produktado, kvalito, R&D, provizo kaj eksportaj procezoj povas esti transdonita al malsamaj markoj. Tiel, la markoj profitas de komuna produktada kaj disvolva aliro dum ili konservas siajn proprajn identecojn; Kardağ ankaŭ povas integrale kreskigi sian sperton en malsamaj kategorioj.