|Kardağ
Un solo grupo de productos no puede satisfacer todas las necesidades de cuidado que se encuentran en la vida diaria. Por esta razón, la estructura de marca de Kardağ aborda diferentes grupos de usuarios y áreas de uso bajo marcas separadas.
Diferentes opciones en el cuidado de adultos
Jender, Lorina, CoverDry y Moly se posicionan en el lado de los productos para el cuidado de adultos e incontinencia. Las carteras de productos de las marcas pueden incluir pañales para adultos, ropa interior absorbente, protectores de cama y diferentes soluciones de cuidado.
Pedo en el cuidado del bebé
Pedo es la marca de la familia Kardağ que se enfoca en el cuidado del bebé. Ofrece productos para las necesidades de cuidado diario con opciones de pañales y toallitas húmedas.
Hachi y PetEfor para amigos mascotas
Mientras Hachi se enfoca en almohadillas de entrenamiento para perros, PetEfor ofrece opciones de arena para gatos de bentonita para el cuidado de gatos. Así, las diferentes necesidades en el cuidado de mascotas también se abordan con grupos de productos separados.
Enfoque de producción común
Aunque las marcas se dirigen a diferentes grupos de usuarios, la gestión de los procesos de producción, calidad, desarrollo de productos y suministro bajo una estructura corporativa común es una de las principales ventajas de la familia de marcas. Esta estructura permite a Kardağ mantener un enfoque de producción integral mientras se especializa en diferentes categorías.
La diversidad en la familia de marcas Kardağ muestra un enfoque para desarrollar soluciones separadas para diferentes etapas de la vida y necesidades de cuidado. Cada marca se enfoca en su propia área mientras se nutre de la experiencia de producción común.
El propósito de la diversidad de marcas
Crear diferentes marcas no significa solo ofrecer productos con nombres diferentes. El lenguaje, las expectativas y los hábitos de compra de cada grupo de usuarios pueden ser diferentes. La estructura de la marca permite que los productos se presenten a su público objetivo de una manera más comprensible y enfocada.
El punto clave a considerar
En este sentido, evaluar la necesidad en su conjunto en lugar de centrarse en una sola característica produce resultados más precisos. Quién, en qué entorno y con qué frecuencia se utilizará el producto; afecta directamente la forma de selección y uso. Desde la perspectiva de Kardağ, el enfoque de desarrollo de productos se basa en comprender las diferentes necesidades de los usuarios, evaluar los procesos de producción junto con estas necesidades y transferir la experiencia adquirida a nuevos trabajos.
La estructura común de la familia de marcas y las necesidades diferenciadas
El enfoque de las marcas dentro de Kardağ en diferentes áreas permite que cada grupo de productos llegue a su propia base de usuarios con un lenguaje más claro. La comunicación necesaria en el cuidado de adultos no es la misma que la utilizada en el cuidado de bebés o en productos para mascotas. Las identidades de marca separadas ayudan a posicionar los productos de manera más comprensible según su público objetivo.
Aunque marcas para el cuidado de adultos como Jender, Lorina, CoverDry y Moly se encuentran dentro de la misma categoría general, pueden diferenciarse en términos de lenguaje de marca, cartera de productos y escenarios de uso objetivo. Esta estructura permite desarrollar soluciones más enfocadas en lugar de intentar responder a diferentes expectativas de los usuarios a través de una sola marca.
El enfoque de Pedo en el cuidado del bebé, de Hachi en las almohadillas de entrenamiento para perros y de PetEfor en el cuidado de gatos también demuestra que la familia de marcas se extiende a diferentes áreas de la vida. Dado que los requisitos de desarrollo de productos y comunicación de cada categoría son diferentes, una estructura de marca especializada puede ayudar a los usuarios a identificar más fácilmente el grupo de productos que buscan.
La existencia de una experiencia de producción común detrás de esta diversidad es uno de los aspectos importantes de la estructura corporativa de Kardağ. El conocimiento adquirido en los procesos de producción, calidad, I+D, suministro y exportación puede transferirse a diferentes marcas. Así, las marcas se benefician de un enfoque común de producción y desarrollo mientras conservan sus propias identidades; y Kardağ puede expandir su experiencia en diferentes categorías de manera integral.