|Kardağ
Üks tooterühm ei saa vastata kõikidele igapäevaelus esinevatele hooldusvajadustele. Seetõttu käsitleb Kardağ'i kaubamärgi struktuur erinevaid kasutajagruppe ja kasutusvaldkondi eraldi kaubamärkide all.
Täiskasvanute hoolduses erinevad valikud
Jender, Lorina, CoverDry ja Moly on positsioneeritud täiskasvanute hooldus- ja uriinipidamatuse toodete valdkonnas. Kaubamärkide tooteportfellides võivad olla täiskasvanute mähkmed, imavad aluspüksid, voodikaitsed ja erinevad hoolduslahendused.
Beebihoolduseks Pedo
Pedo on Kardağ'i kaubamärgi perekonnast beebihooldusele keskenduv kaubamärk. See pakub tooteid igapäevaste hooldusvajaduste jaoks, pakkudes mähkmete ja niiskete salvrättide valikuid.
Lemmikloomadele Hachi ja PetEfor
Hachi keskendub koerte treeningpatjadele, samas kui PetEfor pakub kassihoolduseks bentoniitliiva valikuid. Seega käsitletakse ka lemmikloomade hoolduses erinevaid vajadusi eraldi tooterühmadega.
Ühine tootmiskäsitlus
Kuigi kaubamärgid on suunatud erinevatele kasutajagruppidele, on tootmise, kvaliteedi, tootearenduse ja tarneahelate haldamine ühise korporatiivse struktuuri all üks kaubamärgi perekonna peamisi eeliseid. See struktuur võimaldab Kardağ'il säilitada tervikliku tootmiskäsitluse, spetsialiseerudes samal ajal erinevatele kategooriatele.
Kardağ'i kaubamärgi perekonna mitmekesisus näitab lähenemist, kus arendatakse eraldi lahendusi erinevatele eluetappidele ja hooldusvajadustele. Iga kaubamärk keskendub oma valdkonnale, tuginedes samal ajal ühisele tootmiskogemusele.
Kaubamärgi mitmekesisuse eesmärk
Erinevate kaubamärkide loomine ei tähenda ainult toodete pakkumist erinevate nimedega. Iga kasutajagrupi keel, ootused ja ostuharjumused võivad olla erinevad. Kaubamärgi struktuur võimaldab tooteid oma sihtrühmale selgemalt ja sihipärasemalt esitada.
Põhipunkt, millele tähelepanu pöörata
Selles küsimuses annab täpsemaid tulemusi vajaduse terviklik hindamine, mitte ainult ühele omadusele keskendumine. See, kes toodet kasutab, millises keskkonnas ja kui tihti; mõjutab otseselt valikut ja kasutusviisi. Kardağ'i seisukohast on tootearenduse lähenemise aluseks erinevate kasutajavajaduste mõistmine, tootmisprotsesside hindamine koos nende vajadustega ja saadud kogemuste edastamine uutesse töödesse.
Kaubamärgi perekonna ühine struktuur ja erinevad vajadused
Kardağ'i kaubamärkide keskendumine erinevatele valdkondadele tagab, et iga tooterühm jõuab oma kasutajaskonnani selgema keelega. Täiskasvanute hoolduses vajalik suhtlus ei ole sama, mis beebihoolduse või lemmikloomatooted. Eraldi kaubamärgi identiteedid aitavad tooteid sihtrühma jaoks arusaadavamalt positsioneerida.
Kuigi täiskasvanute hooldusele suunatud kaubamärgid nagu Jender, Lorina, CoverDry ja Moly kuuluvad samasse üldkategooriasse, võivad need erineda kaubamärgi keele, tooteportfelli ja sihtotstarbeliste kasutusstsenaariumide poolest. See struktuur võimaldab arendada sihipärasemaid lahendusi, selle asemel et püüda vastata erinevatele kasutajate ootustele ühe kaubamärgi kaudu.
Pedo keskendumine beebihooldusele, Hachi keskendumine koerte treeningpatjadele ja PetEfor'i keskendumine kassihooldusele näitab ka, et kaubamärgi perekond on levinud erinevatesse elualadesse. Kuna iga kategooria tootearenduse ja kommunikatsioonivajadused on erinevad, võib spetsialiseerunud kaubamärgi struktuur aidata kasutajatel otsitavat tooterühma hõlpsamini tuvastada.
Selle mitmekesisuse taga on ühine tootmiskogemus, mis on üks Kardağ'i korporatiivse struktuuri olulisi aspekte. Tootmise, kvaliteedi, teadus- ja arendustegevuse, tarne- ja ekspordiprotsessides omandatud teadmisi saab edastada erinevatele kaubamärkidele. Seega saavad kaubamärgid oma identiteeti säilitades kasu ühisest tootmis- ja arenduskäsitlusest; Kardağ saab samuti oma kogemusi erinevates kategooriates terviklikult laiendada.