|Kardağ
Un singolo gruppo di prodotti non può rispondere a tutte le esigenze di cura incontrate nella vita quotidiana. Per questo motivo, la struttura del marchio Kardağ affronta diversi gruppi di utenti e aree di utilizzo sotto marchi separati.
Diverse opzioni per la cura degli adulti
Jender, Lorina, CoverDry e Moly si posizionano nel settore dei prodotti per la cura degli adulti e per l'incontinenza. I portafogli prodotti dei marchi possono includere pannolini per adulti, mutandine assorbenti, protezioni per il letto e diverse soluzioni per la cura.
Pedo nella cura dei neonati
Pedo è il marchio della famiglia Kardağ che si concentra sulla cura dei neonati. Offre prodotti per le esigenze di cura quotidiana con opzioni di pannolini e salviette umidificate.
Hachi e PetEfor per gli amici animali
Hachi si concentra sui tappetini per l'addestramento dei cani, mentre PetEfor offre opzioni di lettiere per gatti in bentonite per la cura dei felini. In questo modo, anche nella cura degli animali domestici, le diverse esigenze vengono affrontate con gruppi di prodotti separati.
Approccio di produzione comune
Sebbene i marchi si rivolgano a diversi gruppi di utenti, la gestione dei processi di produzione, qualità, sviluppo prodotti e fornitura sotto un'unica struttura aziendale è uno dei principali vantaggi della famiglia di marchi. Questa struttura consente a Kardağ di mantenere un approccio di produzione integrato pur specializzandosi in diverse categorie.
La diversità all'interno della famiglia di marchi Kardağ dimostra un approccio allo sviluppo di soluzioni separate per diverse fasi della vita ed esigenze di cura. Ogni marchio si concentra sul proprio settore, beneficiando dell'esperienza di produzione comune.
Lo scopo della diversità dei marchi
Creare marchi diversi non significa solo offrire prodotti con nomi diversi. La lingua, le aspettative e le abitudini di acquisto di ogni gruppo di utenti possono essere diverse. La struttura del marchio consente di presentare i prodotti al proprio pubblico di riferimento in modo più chiaro e mirato.
Il punto chiave da considerare
In questo contesto, valutare l'esigenza nel suo complesso anziché concentrarsi su una singola caratteristica produce risultati più accurati. Chi utilizzerà il prodotto, in quale ambiente e con quale frequenza; influisce direttamente sulla scelta e sulla modalità d'uso. Dal punto di vista di Kardağ, l'approccio allo sviluppo del prodotto si basa sulla comprensione delle diverse esigenze degli utenti, sulla valutazione dei processi di produzione in relazione a tali esigenze e sul trasferimento dell'esperienza acquisita a nuovi progetti.
La struttura comune della famiglia di marchi e le esigenze differenziate
Il fatto che i marchi all'interno di Kardağ si concentrino su aree diverse consente a ogni gruppo di prodotti di raggiungere il proprio pubblico di utenti con un linguaggio più chiaro. La comunicazione necessaria nella cura degli adulti non è la stessa utilizzata nella cura dei neonati o nei prodotti per animali domestici. Identità di marchio separate aiutano a posizionare i prodotti in modo più comprensibile in base al loro pubblico di riferimento.
Sebbene marchi per la cura degli adulti come Jender, Lorina, CoverDry e Moly rientrino nella stessa categoria generale, possono differenziarsi in termini di linguaggio del marchio, portafoglio prodotti e scenari d'uso mirati. Questa struttura consente lo sviluppo di soluzioni più mirate, anziché cercare di rispondere alle diverse aspettative degli utenti attraverso un unico marchio.
Il fatto che Pedo si concentri sulla cura dei neonati, Hachi sui tappetini per l'addestramento dei cani e PetEfor sulla cura dei gatti, dimostra che la famiglia di marchi si estende a diverse aree della vita. Poiché i requisiti di sviluppo prodotto e comunicazione di ogni categoria sono diversi, una struttura di marchio specializzata può aiutare gli utenti a identificare più facilmente il gruppo di prodotti che cercano.
La presenza di un'esperienza di produzione comune dietro questa diversità è uno degli aspetti importanti della struttura aziendale di Kardağ. Le conoscenze acquisite nei processi di produzione, qualità, R&S, fornitura ed esportazione possono essere trasferite a marchi diversi. In questo modo, i marchi beneficiano di un approccio comune alla produzione e allo sviluppo, pur mantenendo le proprie identità; Kardağ può anche espandere la sua esperienza in diverse categorie in modo integrato.