|Kardağ
Viena produktų grupė negali patenkinti visų kasdieniame gyvenime kylančių priežiūros poreikių. Todėl Kardağ prekių ženklų struktūra apima skirtingas vartotojų grupes ir naudojimo sritis po atskirais prekių ženklais.
Skirtingos suaugusiųjų priežiūros galimybės
Jender, Lorina, CoverDry ir Moly yra pozicionuojami suaugusiųjų priežiūros ir šlapimo nelaikymo produktų segmente. Prekių ženklų produktų asortimente gali būti suaugusiųjų sauskelnės, sugeriančios kelnaitės, lovos apsaugos ir įvairūs priežiūros sprendimai.
Pedo kūdikių priežiūrai
Pedo yra Kardağ prekių ženklų šeimos prekės ženklas, skirtas kūdikių priežiūrai. Jis siūlo produktus kasdieniams priežiūros poreikiams, tokius kaip kūdikių sauskelnės ir drėgnos servetėlės.
Hachi ir PetEfor naminiams gyvūnėliams
Hachi orientuojasi į šunų dresūros palutes, o PetEfor siūlo bentonito kačių kraiko variantus kačių priežiūrai. Taip pat naminių gyvūnėlių priežiūroje skirtingi poreikiai sprendžiami atskiromis produktų grupėmis.
Bendras gamybos požiūris
Nors prekių ženklai skirti skirtingoms vartotojų grupėms, gamybos, kokybės, produktų kūrimo ir tiekimo procesų valdymas pagal bendrą korporacinę struktūrą yra vienas pagrindinių prekių ženklų šeimos privalumų. Ši struktūra leidžia Kardağ išlaikyti vientisą gamybos požiūrį, specializuojantis skirtingose kategorijose.
Kardağ prekių ženklų šeimos įvairovė rodo požiūrį į atskirų sprendimų kūrimą skirtingiems gyvenimo etapams ir priežiūros poreikiams. Kiekvienas prekės ženklas, sutelkdamas dėmesį į savo sritį, remiasi bendra gamybos patirtimi.
Prekių ženklų įvairovės tikslas
Kurti skirtingus prekių ženklus nereiškia tik siūlyti produktus skirtingais pavadinimais. Kiekvienos vartotojų grupės kalba, lūkesčiai ir pirkimo įpročiai gali skirtis. Prekių ženklų struktūra leidžia produktus pristatyti savo tikslinei auditorijai suprantamiau ir tikslingiau.
Pagrindinis aspektas, į kurį reikia atkreipti dėmesį
Šiuo atveju, užuot sutelkus dėmesį į vieną savybę, tikslesnius rezultatus duoda poreikio vertinimas visumoje. Kas, kokioje aplinkoje ir kaip dažnai naudos produktą; tai tiesiogiai veikia pasirinkimą ir naudojimo būdą. Kardağ požiūriu, produktų kūrimo pagrindas yra skirtingų vartotojų poreikių supratimas, gamybos procesų vertinimas atsižvelgiant į šiuos poreikius ir įgytos patirties perdavimas naujiems darbams.
Bendroji prekių ženklų šeimos struktūra ir besiskiriantys poreikiai
Kardağ prekių ženklų, priklausančių Kardağ, orientacija į skirtingas sritis leidžia kiekvienai produktų grupei pasiekti savo vartotojų auditoriją aiškesne kalba. Suaugusiųjų priežiūrai reikalinga komunikacija skiriasi nuo komunikacijos, naudojamos kūdikių priežiūros ar naminių gyvūnėlių produktams. Atskiros prekių ženklų tapatybės padeda aiškiau pozicionuoti produktus pagal jų tikslinę auditoriją.
Nors suaugusiųjų priežiūros prekių ženklai, tokie kaip Jender, Lorina, CoverDry ir Moly, priklauso tai pačiai bendrai kategorijai, jie gali skirtis prekių ženklo kalba, produktų asortimentu ir numatytais naudojimo scenarijais. Ši struktūra leidžia kurti tikslingesnius sprendimus, užuot bandžius atsakyti į skirtingus vartotojų lūkesčius per vieną prekės ženklą.
Pedo dėmesys kūdikių priežiūrai, Hachi – šunų dresūros palutėms ir PetEfor – kačių priežiūrai taip pat rodo, kad prekių ženklų šeima apima skirtingas gyvenimo sritis. Kadangi kiekvienos kategorijos produktų kūrimo ir komunikacijos reikalavimai skiriasi, specializuota prekių ženklų struktūra gali padėti vartotojams lengviau atpažinti ieškomą produktų grupę.
Už šios įvairovės slypinti bendra gamybos patirtis yra vienas svarbiausių Kardağ korporacinės struktūros aspektų. Gamybos, kokybės, MTEP, tiekimo ir eksporto procesuose įgytos žinios gali būti perduodamos skirtingiems prekių ženklams. Taip prekių ženklai, išlaikydami savo tapatybę, naudojasi bendru gamybos ir plėtros požiūriu; Kardağ taip pat gali visapusiškai plėsti savo patirtį skirtingose kategorijose.