|Kardağ
Viena produktu grupa nevar apmierināt visas ikdienas kopšanas vajadzības. Tāpēc Kardağ zīmola struktūra aptver dažādas lietotāju grupas un lietošanas jomas atsevišķos zīmolos.
Dažādas iespējas pieaugušo aprūpē
Jender, Lorina, CoverDry un Moly ir pozicionēti pieaugušo aprūpes un inkontinences produktu segmentā. Zīmolu produktu portfeļos var būt pieaugušo autiņbiksītes, absorbējošās biksītes, gultas aizsargi un dažādi kopšanas risinājumi.
Pedo bērnu aprūpē
Pedo ir Kardağ zīmolu ģimenes zīmols, kas koncentrējas uz bērnu aprūpi. Tas piedāvā produktus ikdienas aprūpes vajadzībām, tostarp autiņbiksītes un mitrās salvetes.
Hachi un PetEfor mājdzīvniekiem
Hachi koncentrējas uz suņu apmācības paliktņiem, savukārt PetEfor piedāvā bentonīta kaķu pakaišu iespējas kaķu aprūpei. Tādējādi dažādas mājdzīvnieku aprūpes vajadzības tiek risinātas ar atsevišķām produktu grupām.
Kopīga ražošanas pieeja
Lai gan zīmoli uzrunā dažādas lietotāju grupas, ražošanas, kvalitātes, produktu izstrādes un piegādes procesu pārvaldība vienotā korporatīvajā struktūrā ir viena no galvenajām zīmolu ģimenes priekšrocībām. Šī struktūra ļauj Kardağ saglabāt integrētu ražošanas pieeju, vienlaikus specializējoties dažādās kategorijās.
Kardağ zīmolu ģimenes daudzveidība atspoguļo pieeju izstrādāt atsevišķus risinājumus dažādiem dzīves posmiem un aprūpes vajadzībām. Katrs zīmols koncentrējas uz savu jomu, vienlaikus gūstot labumu no kopīgās ražošanas pieredzes.
Zīmolu daudzveidības mērķis
Dažādu zīmolu izveide nenozīmē tikai produktu piedāvāšanu ar dažādiem nosaukumiem. Katrai lietotāju grupai var būt atšķirīga valoda, cerības un pirkšanas paradumi. Zīmola struktūra ļauj produktus prezentēt savai mērķauditorijai saprotamākā un mērķtiecīgākā veidā.
Galvenais punkts, kam jāpievērš uzmanība
Šajā jautājumā precīzākus rezultātus dod vajadzības novērtēšana kopumā, nevis koncentrēšanās uz vienu īpašību. Tas, kas, kurā vidē un cik bieži produkts tiks lietots, tieši ietekmē izvēli un lietošanas veidu. No Kardağ viedokļa produktu izstrādes pieejas pamatā ir dažādu lietotāju vajadzību izpratne, ražošanas procesu novērtēšana kopā ar šīm vajadzībām un iegūtās pieredzes nodošana jauniem darbiem.
Zīmolu ģimenes kopīgā struktūra un atšķirīgās vajadzības
Kardağ zīmolu koncentrēšanās uz dažādām jomām nodrošina, ka katra produktu grupa sasniedz savu lietotāju auditoriju ar skaidrāku valodu. Komunikācija, kas nepieciešama pieaugušo aprūpē, nav tāda pati kā komunikācija, ko izmanto bērnu aprūpē vai mājdzīvnieku produktos. Atsevišķas zīmolu identitātes palīdz produktus pozicionēt saprotamākā veidā atbilstoši to mērķauditorijai.
Lai gan pieaugušo aprūpes zīmoli, piemēram, Jender, Lorina, CoverDry un Moly, ietilpst vienā vispārējā kategorijā, tie var atšķirties zīmola valodas, produktu portfeļa un mērķa lietošanas scenāriju ziņā. Šī struktūra ļauj izstrādāt mērķtiecīgākus risinājumus, nevis mēģināt apmierināt dažādas lietotāju cerības ar vienu zīmolu.
Pedo koncentrēšanās uz bērnu aprūpi, Hachi uz suņu apmācības paliktņiem un PetEfor uz kaķu aprūpi liecina, ka zīmolu ģimene aptver dažādas dzīves jomas. Tā kā katras kategorijas produktu izstrādes un komunikācijas prasības atšķiras, specializēta zīmola struktūra var palīdzēt lietotājiem vieglāk atpazīt meklēto produktu grupu.
Kopīgās ražošanas pieredzes esamība aiz šīs daudzveidības ir viens no svarīgākajiem Kardağ korporatīvās struktūras aspektiem. Ražošanas, kvalitātes, pētniecības un attīstības, piegādes un eksporta procesos iegūtās zināšanas var nodot dažādiem zīmoliem. Tādējādi zīmoli saglabā savu identitāti, vienlaikus gūstot labumu no kopīgas ražošanas un attīstības pieejas; Kardağ var arī integrēti paplašināt savu pieredzi dažādās kategorijās.