|Kardağ
Една група производи не може да одговори на сите потреби за нега со кои се среќаваме во секојдневниот живот. Затоа, структурата на брендот Kardağ ги третира различните кориснички групи и области на употреба под посебни брендови.
Различни опции за нега на возрасни
Jender, Lorina, CoverDry и Moly се позиционирани во областа на производи за нега на возрасни и инконтиненција. Портфолиото на производи на брендовите може да вклучува пелени за возрасни, абсорбирачки гаќички, заштитници за кревет и различни решенија за нега.
Pedo во негата на бебиња
Pedo е брендот на семејството на брендови Kardağ кој се фокусира на негата на бебиња. Нуди производи за секојдневни потреби за нега со опции за пелени за бебиња и влажни марамчиња.
Hachi и PetEfor за домашни миленици
Hachi се фокусира на подлоги за обука на кучиња, додека PetEfor нуди опции за бентонитна постелнина за мачки во негата на мачки. Така, различните потреби во негата на домашни миленици се третираат со посебни групи производи.
Заеднички пристап кон производството
Иако брендовите се обраќаат на различни кориснички групи, управувањето со процесите на производство, квалитет, развој на производи и снабдување под заедничка корпоративна структура е една од основните предности на семејството на брендови. Оваа структура му овозможува на Kardağ да одржува интегриран пристап кон производството додека се специјализира во различни категории.
Разновидноста во семејството на брендови Kardağ го покажува пристапот за развивање посебни решенија за различни животни фази и потреби за нега. Секој бренд се фокусира на својата област додека се храни од заедничкото производствено искуство.
Целта на разновидноста на брендовите
Создавањето различни брендови не значи само нудење производи под различни имиња. Јазикот, очекувањата и навиките за купување на секоја корисничка група може да бидат различни. Структурата на брендот овозможува производите да бидат претставени на нивната целна публика на појасен и фокусиран начин.
Клучна точка на која треба да се обрне внимание
Наместо да се фокусирате на една карактеристика во оваа област, поправилно е да се процени потребата како целина. Кој ќе го користи производот, во која средина и колку често; директно влијае на изборот и начинот на употреба. Од перспектива на Kardağ, пристапот за развој на производи се заснова на разбирање на различните потреби на корисниците, проценка на производствените процеси заедно со овие потреби и пренесување на стекнатото искуство во нови студии.
Заедничка структура на семејството на брендови и различни потреби
Фокусирањето на брендовите во рамките на Kardağ на различни области овозможува секоја група производи да допре до својата корисничка база со појасен јазик. Комуникацијата потребна за нега на возрасни не е иста како комуникацијата што се користи во негата на бебиња или производите за домашни миленици. Посебните идентитети на брендовите помагаат производите да бидат позиционирани појасно според нивната целна публика.
Брендовите за нега на возрасни како Jender, Lorina, CoverDry и Moly, иако припаѓаат на истата општа категорија, може да се разликуваат во однос на јазикот на брендот, портфолиото на производи и целните сценарија за употреба. Оваа структура овозможува развивање пофокусирани решенија наместо да се обидувате да одговорите на различни очекувања на корисниците преку еден бренд.
Фокусот на Pedo на нега на бебиња, на Hachi на подлоги за обука на кучиња и на PetEfor на нега на мачки, исто така, покажува дека семејството на брендови се проширува на различни животни области. Бидејќи барањата за развој на производи и комуникација на секоја категорија се различни, специјализираната структура на брендот може да им помогне на корисниците полесно да ја препознаат групата производи што ја бараат.
Присуството на заедничко производствено искуство зад оваа разновидност е еден од важните аспекти на корпоративната структура на Kardağ. Знаењето стекнато во процесите на производство, квалитет, истражување и развој, снабдување и извоз може да се пренесе на различни брендови. Така, брендовите имаат корист од заеднички пристап кон производството и развојот додека ги одржуваат своите идентитети; Kardağ исто така може да го прошири своето искуство во различни категории на интегриран начин.