|Kardağ
Um único grupo de produtos não pode atender a todas as necessidades de cuidado encontradas na vida diária. A estrutura de marca da Kardağ, por essa razão, aborda diferentes grupos de usuários e áreas de uso sob marcas separadas.
Diferentes opções em cuidados para adultos
Jender, Lorina, CoverDry e Moly estão posicionadas no segmento de produtos para cuidados e incontinência de adultos. Os portfólios de produtos das marcas podem incluir fraldas para adultos, cuecas absorventes, protetores de cama e diferentes soluções de cuidado.
Pedo em cuidados para bebês
Pedo é a marca da família Kardağ focada em cuidados para bebês. Oferece produtos para as necessidades diárias de cuidado com opções de fraldas e toalhetes húmidos.
Hachi e PetEfor para amigos de estimação
Hachi foca em tapetes de treino para cães, enquanto PetEfor oferece opções de areia higiénica de bentonite para gatos. Assim, diferentes necessidades no cuidado de animais de estimação também são abordadas com grupos de produtos separados.
Abordagem de produção comum
Embora as marcas atendam a diferentes grupos de usuários, a gestão dos processos de produção, qualidade, desenvolvimento de produtos e fornecimento sob uma estrutura corporativa comum é uma das principais vantagens da família de marcas. Essa estrutura permite que a Kardağ mantenha uma abordagem de produção integrada enquanto se especializa em diferentes categorias.
A diversidade na família de marcas Kardağ demonstra uma abordagem para desenvolver soluções separadas para diferentes fases da vida e necessidades de cuidado. Cada marca se concentra em sua própria área, enquanto se beneficia da experiência de produção comum.
O objetivo da diversidade de marcas
Criar marcas diferentes não significa apenas oferecer produtos com nomes diferentes. A linguagem, as expectativas e os hábitos de compra de cada grupo de usuários podem ser diferentes. A estrutura da marca permite que os produtos sejam apresentados de forma mais clara e focada ao seu público-alvo.
Ponto chave a ser considerado
Nesse sentido, avaliar a necessidade como um todo, em vez de focar em uma única característica, produz resultados mais precisos. Quem usará o produto, em que ambiente e com que frequência; afeta diretamente a escolha e a forma de uso. Do ponto de vista da Kardağ, a abordagem de desenvolvimento de produtos baseia-se na compreensão das diferentes necessidades dos usuários, na avaliação dos processos de produção em conjunto com essas necessidades e na transferência da experiência adquirida para novos trabalhos.
Estrutura comum da família de marcas e necessidades diferenciadas
A concentração das marcas Kardağ em diferentes áreas permite que cada grupo de produtos alcance seu público-alvo com uma linguagem mais clara. A comunicação necessária nos cuidados para adultos não é a mesma usada nos cuidados para bebês ou em produtos para animais de estimação. Identidades de marca separadas ajudam a posicionar os produtos de forma mais compreensível de acordo com seu público-alvo.
Marcas focadas em cuidados para adultos, como Jender, Lorina, CoverDry e Moly, embora pertençam à mesma categoria geral, podem diferenciar-se em termos de linguagem da marca, portfólio de produtos e cenários de uso pretendidos. Essa estrutura permite o desenvolvimento de soluções mais focadas, em vez de tentar atender a diferentes expectativas dos usuários por meio de uma única marca.
O foco da Pedo em cuidados para bebês, da Hachi em tapetes de treino para cães e da PetEfor em cuidados para gatos também demonstra que a família de marcas se estende a diferentes áreas da vida. Como os requisitos de desenvolvimento de produtos e comunicação de cada categoria são diferentes, uma estrutura de marca especializada pode ajudar os usuários a identificar mais facilmente o grupo de produtos que procuram.
A existência de uma experiência de produção comum por trás dessa diversidade é um dos aspectos importantes da estrutura corporativa da Kardağ. O conhecimento adquirido nos processos de produção, qualidade, P&D, fornecimento e exportação pode ser transferido para diferentes marcas. Assim, as marcas se beneficiam de uma abordagem comum de produção e desenvolvimento, mantendo suas próprias identidades; e a Kardağ pode expandir sua experiência em diferentes categorias de forma integrada.