|Kardağ
Un singur grup de produse nu poate răspunde tuturor nevoilor de îngrijire întâlnite în viața de zi cu zi. De aceea, structura de brand a Kardağ abordează diferite grupuri de utilizatori și domenii de utilizare sub mărci separate.
Opțiuni diferite în îngrijirea adulților
Jender, Lorina, CoverDry și Moly sunt poziționate în segmentul produselor de îngrijire și incontinență pentru adulți. Portofoliile de produse ale mărcilor pot include scutece pentru adulți, chiloți absorbant, protecții pentru pat și diverse soluții de îngrijire.
Pedo în îngrijirea bebelușilor
Pedo este marca din familia Kardağ care se concentrează pe îngrijirea bebelușilor. Oferă produse pentru nevoile zilnice de îngrijire, cu opțiuni de scutece pentru bebeluși și șervețele umede.
Hachi și PetEfor pentru animalele de companie
Hachi se concentrează pe pad-uri de dresaj pentru câini, în timp ce PetEfor oferă opțiuni de nisip de bentonită pentru pisici în îngrijirea felinelor. Astfel, și în îngrijirea animalelor de companie, nevoile diferite sunt abordate cu grupuri de produse separate.
Abordare comună de producție
Chiar dacă mărcile se adresează unor grupuri diferite de utilizatori, gestionarea proceselor de producție, calitate, dezvoltare de produse și aprovizionare sub o structură corporativă comună este unul dintre avantajele fundamentale ale familiei de mărci. Această structură permite Kardağ să mențină o abordare integrată a producției, în timp ce se specializează în diferite categorii.
Diversitatea din familia de mărci Kardağ demonstrează o abordare de dezvoltare a soluțiilor separate pentru diferite etape ale vieții și nevoi de îngrijire. Fiecare marcă se concentrează pe propriul domeniu, beneficiind în același timp de experiența comună de producție.
Scopul diversității mărcilor
Crearea de mărci diferite nu înseamnă doar oferirea produselor sub nume diferite. Limbajul, așteptările și obiceiurile de cumpărare ale fiecărui grup de utilizatori pot fi diferite. Structura de brand permite ca produsele să fie prezentate publicului țintă într-un mod mai clar și mai concentrat.
Punctul cheie de reținut
În acest sens, evaluarea nevoii în ansamblu, în loc să ne concentrăm pe o singură caracteristică, oferă rezultate mai precise. Cine, în ce mediu și cât de des va folosi produsul; influențează direct alegerea și modul de utilizare. Din perspectiva Kardağ, abordarea dezvoltării produselor se bazează pe înțelegerea nevoilor diferite ale utilizatorilor, evaluarea proceselor de producție în raport cu aceste nevoi și transferul experienței dobândite către noi proiecte.
Structura comună a familiei de mărci și nevoile diversificate
Faptul că mărcile din cadrul Kardağ se concentrează pe domenii diferite permite fiecărui grup de produse să ajungă la propriul public țintă cu un limbaj mai clar. Comunicarea necesară în îngrijirea adulților nu este aceeași cu cea utilizată în îngrijirea bebelușilor sau în produsele pentru animale de companie. Identitățile de marcă separate ajută la poziționarea produselor într-un mod mai inteligibil, în funcție de publicul țintă.
Mărcile destinate îngrijirii adulților, cum ar fi Jender, Lorina, CoverDry și Moly, chiar dacă fac parte din aceeași categorie generală, pot diferi în ceea ce privește limbajul mărcii, portofoliul de produse și scenariile de utilizare vizate. Această structură permite dezvoltarea de soluții mai concentrate, în loc să se încerce răspunderea la așteptările diferite ale utilizatorilor printr-o singură marcă.
Faptul că Pedo se concentrează pe îngrijirea bebelușilor, Hachi pe pad-uri de dresaj pentru câini și PetEfor pe îngrijirea pisicilor, demonstrează, de asemenea, că familia de mărci se extinde în diferite domenii de viață. Deoarece cerințele de dezvoltare a produselor și de comunicare ale fiecărei categorii sunt diferite, o structură de marcă specializată poate ajuta utilizatorii să identifice mai ușor grupul de produse pe care îl caută.
Prezența unei experiențe comune de producție în spatele acestei diversități este unul dintre aspectele importante ale structurii corporative a Kardağ. Cunoștințele dobândite în procesele de producție, calitate, cercetare și dezvoltare, aprovizionare și export pot fi transferate către diferite mărci. Astfel, mărcile își păstrează identitatea, beneficiind în același timp de o abordare comună de producție și dezvoltare; Kardağ își poate extinde experiența în diferite categorii într-un mod integrat.