|Kardağ
Одна группа продуктов не может удовлетворить все потребности в уходе, возникающие в повседневной жизни. Именно поэтому структура бренда Kardağ охватывает различные группы пользователей и области применения под отдельными брендами.
Различные варианты ухода за взрослыми
Jender, Lorina, CoverDry и Moly позиционируются в сегменте продуктов для ухода за взрослыми и при недержании. В продуктовых портфелях этих брендов могут быть подгузники для взрослых, впитывающие трусы, защитные простыни и различные решения для ухода.
Pedo в уходе за младенцами
Pedo — это бренд семейства Kardağ, ориентированный на уход за младенцами. Он предлагает продукты для ежедневного ухода, включая подгузники и влажные салфетки.
Для домашних питомцев: Hachi и PetEfor
Hachi специализируется на пеленках для дрессировки собак, а PetEfor предлагает варианты бентонитовых наполнителей для кошачьих туалетов. Таким образом, различные потребности в уходе за домашними животными также рассматриваются в отдельных группах продуктов.
Единый подход к производству
Хотя бренды ориентированы на разные группы пользователей, управление процессами производства, качества, разработки продуктов и поставок в рамках единой корпоративной структуры является одним из основных преимуществ семейства брендов. Эта структура позволяет Kardağ поддерживать целостный подход к производству, специализируясь в различных категориях.
Разнообразие в семействе брендов Kardağ демонстрирует подход к разработке отдельных решений для различных этапов жизни и потребностей в уходе. Каждый бренд, фокусируясь на своей области, опирается на общий производственный опыт.
Цель разнообразия брендов
Создание разных брендов означает не только предложение продуктов под разными названиями. Язык, ожидания и покупательские привычки каждой группы пользователей могут отличаться. Структура бренда позволяет представлять продукты своей целевой аудитории более понятно и целенаправленно.
Ключевой момент, на который следует обратить внимание
В этом вопросе более правильные результаты дает комплексная оценка потребности, а не сосредоточение на одной характеристике. Кто, в какой среде и как часто будет использовать продукт; это напрямую влияет на выбор и способ использования. С точки зрения Kardağ, в основе подхода к разработке продуктов лежит понимание различных потребностей пользователей, оценка производственных процессов с учетом этих потребностей и передача полученного опыта в новые работы.
Общая структура семейства брендов и дифференцированные потребности
Фокусировка брендов в составе Kardağ на разных областях позволяет каждой группе продуктов обращаться к своей аудитории более ясным языком. Коммуникация, необходимая в уходе за взрослыми, отличается от коммуникации, используемой в уходе за младенцами или в продуктах для домашних животных. Отдельные идентичности брендов помогают позиционировать продукты более понятно для их целевой аудитории.
Бренды, ориентированные на уход за взрослыми, такие как Jender, Lorina, CoverDry и Moly, хотя и относятся к одной общей категории, могут отличаться по языку бренда, продуктовому портфелю и целевым сценариям использования. Эта структура позволяет разрабатывать более целенаправленные решения, вместо того чтобы пытаться удовлетворить различные ожидания пользователей через один бренд.
Фокусировка Pedo на уходе за младенцами, Hachi на пеленках для дрессировки собак и PetEfor на уходе за кошками также показывает, что семейство брендов распространяется на различные сферы жизни. Поскольку требования к разработке продуктов и коммуникации в каждой категории различны, специализированная структура бренда может помочь пользователям легче идентифицировать искомую группу продуктов.
Наличие общего производственного опыта за этим разнообразием является одним из важных аспектов корпоративной структуры Kardağ. Знания, полученные в процессах производства, качества, НИОКР, поставок и экспорта, могут быть переданы различным брендам. Таким образом, бренды, сохраняя свою идентичность, пользуются общим подходом к производству и разработке; Kardağ также может целостно развивать свой опыт в различных категориях.