|Kardağ
Një grup i vetëm produktesh nuk mund t'u përgjigjet të gjitha nevojave të kujdesit të hasura në jetën e përditshme. Për këtë arsye, struktura e markës së Kardağ trajton grupe të ndryshme përdoruesish dhe fusha përdorimi nën marka të ndryshme.
Opsione të ndryshme në kujdesin e të rriturve
Jender, Lorina, CoverDry dhe Moly pozicionohen në anën e produkteve të kujdesit për të rritur dhe inkontinencës. Në portofolin e produkteve të markave mund të përfshihen pelena për të rritur, mbathje absorbuese, mbrojtës shtrati dhe zgjidhje të ndryshme kujdesi.
Pedo në kujdesin e foshnjave
Pedo është marka e familjes së markave Kardağ që fokusohet në kujdesin e foshnjave. Me opsionet e pelenave për foshnja dhe pecetave të lagura, ofron produkte për nevojat e kujdesit të përditshëm.
Hachi dhe PetEfor për miqtë shtëpiakë
Ndërsa Hachi fokusohet në pelenat stërvitore për qen, PetEfor ofron opsione të rërës së maces bentonit në kujdesin e maceve. Kështu, edhe në kujdesin e kafshëve shtëpiake, nevoja të ndryshme trajtohen me grupe të ndryshme produktesh.
Qasje e përbashkët e prodhimit
Edhe pse markat u drejtohen grupeve të ndryshme të përdoruesve, menaxhimi i proceseve të prodhimit, cilësisë, zhvillimit të produktit dhe furnizimit nën një strukturë të përbashkët korporative është një nga avantazhet kryesore të familjes së markave. Kjo strukturë i mundëson Kardağ-ut të mbajë një qasje të integruar të prodhimit ndërsa specializohet në kategori të ndryshme.
Diversiteti në familjen e markave Kardağ tregon qasjen e zhvillimit të zgjidhjeve të veçanta për faza të ndryshme të jetës dhe nevoja të kujdesit. Ndërsa çdo markë fokusohet në fushën e saj, ushqehet nga përvoja e përbashkët e prodhimit.
Qëllimi i diversitetit të markave
Krijimi i markave të ndryshme nuk do të thotë vetëm ofrimi i produkteve me emra të ndryshëm. Gjuha, pritshmëritë dhe zakonet e blerjes së çdo grupi përdoruesish mund të jenë të ndryshme. Struktura e markës mundëson që produktet të prezantohen në mënyrë më të kuptueshme dhe të fokusuar për audiencën e tyre të synuar.
Pika kryesore për t'u marrë parasysh
Në këtë çështje, në vend që të fokusohemi në një veçori të vetme, vlerësimi i nevojës në tërësi jep rezultate më të sakta. Kush, në çfarë mjedisi dhe sa shpesh do të përdoret produkti; ndikon drejtpërdrejt në mënyrën e zgjedhjes dhe përdorimit. Nga pikëpamja e Kardağ, në themel të qasjes së zhvillimit të produktit qëndron kuptimi i nevojave të ndryshme të përdoruesve, vlerësimi i proceseve të prodhimit së bashku me këto nevoja dhe transferimi i përvojës së fituar në punë të reja.
Struktura e përbashkët e familjes së markave dhe nevojat e ndryshme
Fokusimi i markave brenda Kardağ në fusha të ndryshme siguron që çdo grup produktesh të arrijë audiencën e vet me një gjuhë më të qartë. Komunikimi i nevojshëm në kujdesin e të rriturve nuk është i njëjtë me komunikimin e përdorur në kujdesin e foshnjave ose në produktet për kafshë shtëpiake. Identitetet e veçanta të markave ndihmojnë në pozicionimin e produkteve në mënyrë më të kuptueshme sipas audiencës së tyre të synuar.
Marka të orientuara drejt kujdesit të të rriturve si Jender, Lorina, CoverDry dhe Moly, edhe pse ndodhen në të njëjtën kategori të përgjithshme, mund të ndryshojnë në aspektin e gjuhës së markës, portofolit të produktit dhe skenarëve të synuar të përdorimit. Kjo strukturë, në vend që të përpiqet t'u përgjigjet pritshmërive të ndryshme të përdoruesve përmes një marke të vetme, mundëson zhvillimin e zgjidhjeve më të fokusuara.
Fokusimi i Pedo-s në kujdesin e foshnjave, i Hachi-t në pelenat stërvitore për qen dhe i PetEfor-it në kujdesin e maceve tregon se familja e markave është shtrirë në fusha të ndryshme të jetës. Meqenëse kërkesat për zhvillimin e produktit dhe komunikimin e çdo kategorie janë të ndryshme, struktura e specializuar e markës mund t'i ndihmojë përdoruesit të njohin më lehtë grupin e produkteve që kërkojnë.
Fakti që pas këtij diversiteti qëndron përvoja e përbashkët e prodhimit është një nga aspektet e rëndësishme të strukturës korporative të Kardağ. Informacioni i fituar në proceset e prodhimit, cilësisë, R&D, furnizimit dhe eksportit mund të transferohet te marka të ndryshme. Kështu, ndërsa markat ruajnë identitetet e tyre, përfitojnë nga një qasje e përbashkët e prodhimit dhe zhvillimit; Kardağ gjithashtu mund të rrisë përvojën e saj në kategori të ndryshme në mënyrë të integruar.