|Kardağ
Одна група продуктів не може задовольнити всі потреби догляду, що виникають у повсякденному житті. Саме тому структура брендів Kardağ розглядає різні групи користувачів та сфери застосування під окремими брендами.
Різні варіанти у догляді за дорослими
Jender, Lorina, CoverDry та Moly позиціонуються у сфері продуктів для догляду за дорослими та при нетриманні. Продуктові портфелі брендів можуть включати підгузки для дорослих, вбираючі труси, захисні пелюшки та різні рішення для догляду.
Pedo у догляді за немовлятами
Pedo – це бренд сімейства Kardağ, що зосереджений на догляді за немовлятами. З варіантами дитячих підгузків та вологих серветок він пропонує продукти для щоденних потреб догляду.
Hachi та PetEfor для домашніх улюбленців
Hachi зосереджується на пелюшках для дресирування собак, тоді як PetEfor пропонує варіанти бентонітового наповнювача для котячих туалетів у догляді за котами. Таким чином, різні потреби у догляді за домашніми тваринами також розглядаються окремими групами продуктів.
Спільний підхід до виробництва
Хоча бренди орієнтовані на різні групи користувачів, управління процесами виробництва, якості, розробки продукції та постачання під єдиною корпоративною структурою є однією з ключових переваг сімейства брендів. Ця структура дозволяє Kardağ, спеціалізуючись у різних категоріях, підтримувати цілісний підхід до виробництва.
Різноманітність у сімействі брендів Kardağ демонструє підхід до розробки окремих рішень для різних етапів життя та потреб у догляді. Кожен бренд, зосереджуючись на своїй сфері, користується спільним виробничим досвідом.
Мета різноманітності брендів
Створення різних брендів означає не просто пропонувати продукти під різними назвами. Мова, очікування та купівельні звички кожної групи користувачів можуть відрізнятися. Структура бренду дозволяє представляти продукти своїй цільовій аудиторії більш зрозуміло та цілеспрямовано.
Ключовий момент, на який слід звернути увагу
Замість того, щоб зосереджуватися на одній характеристиці в цьому питанні, комплексна оцінка потреби дає більш точні результати. Хто, в якому середовищі та як часто використовуватиме продукт; безпосередньо впливає на вибір та спосіб використання. З точки зору Kardağ, в основі підходу до розробки продукції лежить розуміння різних потреб користувачів, оцінка виробничих процесів разом з цими потребами та передача отриманого досвіду в нові розробки.
Спільна структура сімейства брендів та диференційовані потреби
Зосередження брендів у складі Kardağ на різних сферах дозволяє кожній групі продуктів звертатися до своєї аудиторії більш зрозумілою мовою. Комунікація, необхідна для догляду за дорослими, відрізняється від комунікації, що використовується для догляду за немовлятами або продуктів для домашніх тварин. Окремі ідентичності брендів допомагають позиціонувати продукти більш зрозуміло відповідно до їхньої цільової аудиторії.
Бренди для догляду за дорослими, такі як Jender, Lorina, CoverDry та Moly, хоча й належать до однієї загальної категорії, можуть відрізнятися за мовою бренду, продуктовим портфелем та цільовими сценаріями використання. Ця структура дозволяє розробляти більш цілеспрямовані рішення замість того, щоб намагатися відповідати різним очікуванням користувачів через один бренд.
Зосередження Pedo на догляді за немовлятами, Hachi на пелюшках для дресирування собак та PetEfor на догляді за котами також показує, що сімейство брендів поширюється на різні сфери життя. Оскільки вимоги до розробки продукції та комунікації для кожної категорії різні, спеціалізована структура бренду може допомогти користувачам легше ідентифікувати групу продуктів, яку вони шукають.
Наявність спільного виробничого досвіду за цією різноманітністю є одним з важливих аспектів корпоративної структури Kardağ. Знання, отримані в процесах виробництва, якості, досліджень та розробок, постачання та експорту, можуть бути передані різним брендам. Таким чином, бренди, зберігаючи свою ідентичність, користуються спільним підходом до виробництва та розробки; а Kardağ може цілісно розширювати свій досвід у різних категоріях.